Uber renforce sa domination : l'acquisition de blacklane accélère la course au luxe
Uber passe à l'offensive dans le segment du transport premium. L'entreprise a annoncé lundi son intention d'acquérir Blacklane, la plateforme de réservation de chauffeurs haut de gamme, dans une opération attendue pour se concrétiser fin 2026.
Uber mise sur le luxe avec l'acquisition de blacklane
Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie d'Uber de renforcer son offre de voituriers avec Uber Elite, lancée il y a quelques semaines. Ce service, actuellement disponible à Los Angeles et San Francisco pour les clients réguliers d'Uber Black et les entreprises, devrait prochainement s'étendre à New York. La rivalité s'intensifie dans ce secteur, où les options premium d'Uber – Uber Comfort, SUV et Black – représentent déjà plus de 10 milliards de dollars de réservations brutes annualisées, en hausse de 35% sur un an. Cette progression reflète une demande croissante pour le luxe dans le partage de véhicules.
D'autres acteurs se positionnent également sur ce créneau. Lyft avait récemment racheté TBR Global Chauffering pour 110 millions de dollars, une opération similaire à celle d'Uber. Wheely, une entreprise basée à Londres spécialisée dans le service aux élites, vient elle aussi d'annoncer son expansion à New York, le principal marché géographique d'Uber.
Fondée en 2011 à Berlin, Blacklane, qui compte plus de 500 villes dans 60 pays, a levé plus de 500 millions d'euros lors d'une récente vague de financement en 2024. Parmi ses investisseurs figurent notamment Mercedes-Benz, une filiale du Fonds d'Investissement Public d'Arabie Saoudite, et Gargash Enterprises. L'acquisition par Uber pourrait permettre une intégration plus poussée des données et une optimisation des opérations pour Blacklane, tout en renforçant la position d'Uber sur le marché du luxe.
La somme exacte de l'acquisition n'a pas été divulguée, mais elle devrait représenter un investissement conséquent pour Uber, témoignant de l'importance qu'elle accorde au développement de son offre premium. Le marché du transport partagé se transforme, et la bataille pour séduire une clientèle exigeante ne fait que commencer.