Smartphone : le marché tremble, samsung et apple dominent… mais pas comme prévu
Le premier trimestre 2026 a confirmé une réalité cruelle pour l’industrie du smartphone : la croissance est en berne. Une baisse de 6% des ventes globales par rapport à 2025 et des prévisions d’un recul encore plus marqué pour l’ensemble de l’année, alimentées par la flambée des coûts des puces mémoire, illustrent une crise profonde.
Samsung s’impose, mais l’ultra est une bombe
Aux États-Unis, Samsung et Apple ont connu quelques semaines exceptionnellement fortes, propulsées par les annonces de leurs derniers modèles phares. Cependant, il est trop tôt pour dire si ces gains ponctuels suffiront à relancer les volumes de vente des deux groupes, par rapport aux chiffres du Q1 2025. Le Galaxy S26 Ultra affiche une performance spectaculaire, représentant un impressionnant 71% des ventes de la famille S26, surpassant largement le S26, le S26 Plus et l’Ultra de la génération précédente.
Apple ne panique pas, l’iphone 17e surprend
Loin d’être un simple epigone, l’iPhone 17e fait preuve d’une résilience inattendue, dépassant les prévisions initiales de ventes “plus douces” par rapport à l’iPhone 16e. Les chiffres du premier trimestre témoignent d’une demande 15% supérieure à celle de son prédécesseur, une victoire surprenante qui confirme une stratégie de prix agressive et une offre accrue en termes de stockage.
Les leçons à retenir : prix, stockage, et l’attrait du plus grand
Cette situation soulève des questions cruciales pour Samsung et Apple. La maîtrise des prix, la priorité accordée au stockage et la tendance à la taille, c’est-à-dire « plus grand, mieux » et l’abandon du notch, apparaissent comme des facteurs déterminants. L’iPhone 17e illustre parfaitement cette dynamique, profitant d’un prix de lancement inchangé par rapport à l’iPhone 16e, combiné à des options de stockage améliorées et à une puissance accrue. L’abandon du notch, bien que peut-être pas rédempteur pour tous les fans d’Apple, a également contribué à stimuler la demande.
Un marché fragilisé, mais pas vaincu
Malgré une croissance globale limitée (seulement 5% en glissement sur le Q1 2026, après une période de stagnation), Mars 2026 a été un mois positif pour certains acteurs majeurs du marché américain, dont Google. Le Pixel 10a, l’iPhone 17e et le Galaxy S26 Ultra ont contribué à relancer l’intérêt, mais leur impact sur les ventes totales reste modeste. Il est probable que le Q1 2026 affichera des chiffres inférieurs à ceux du Q1 2025. En fin de compte, la question de savoir qui dominera l’année 2026 est déjà résolue : Apple conservera sa suprématie, malgré une marge de manœuvre réduite.