Motorola détrône samsung : la révolution pliable est en marche !
L’érosion de la domination de Samsung sur le marché des smartphones pliables en Amérique du Nord est désormais une réalité tangible. Alors que les analystes d’IDC prévoyaient une course serrée, Counterpoint Research vient de confirmer l’ascension fulgurante de Motorola, propulsant la marque au second rang des vendeurs de terminaux pliables dans la région. Un séisme dans un marché longtemps monopolisé par le géant coréen.
Le razr ultra, catalyseur d'une croissance exponentielle
L’année 2025 a été celle de la percée pour Motorola, notamment grâce à la popularité croissante de sa gamme Razr. Le bond spectaculaire de 30,1% de part de marché en 2024 à 44,1% en 2025 témoigne d'une stratégie agressive et d'une réponse habile aux attentes des consommateurs. Mais ce n’est pas seulement le Razr qui tire cette croissance. Il faut aussi souligner le positionnement marketing astucieux de Motorola, offrant des promotions alléchantes – 700 dollars de réduction et un pair de Moto Buds+ offerts sur le Razr Ultra 1 To – qui ont indéniablement contribué à séduire un public large.
Parallèlement, Samsung semble peiner à maintenir son avance. Sa part de marché a chuté de 65,6% à 50,9% sur la même période, un recul significatif qui soulève des questions quant à sa capacité à innover et à répondre aux nouvelles tendances du marché. La sortie laborieuse du Galaxy Z Flip 7 FE, trop cher pour ses ambitions d'accessibilité, et une politique de prix jugée excessive sur le Z Flip 7 ont clairement joué un rôle dans ce déclin.
L'arrivée imminente d'apple : un nouveau défi pour tous
Mais la véritable menace pourrait bien venir d'ailleurs. L'arrivée prévue d'Apple sur le marché des smartphones pliables, avec son hypothétique iPhone Fold, est perçue comme un séisme potentiel par les experts. Si l'on en croit les rumeurs, le premier téléphone pliable d'Apple pourrait bouleverser l'ordre établi, mettant une pression considérable sur Samsung et Motorola, déjà fragilisés.
Google, quant à lui, progresse à un rythme plus lent. Bien que ses expéditions de Pixel Fold aient augmenté de 52% en 2025, sa part de marché reste modeste, à seulement 4,8%. Le Pixel 10 Pro Fold, bien que techniquement excellent, n’a pas réussi à captiver l’attention du grand public comme l'aurait souhaité Big G. Il reste à voir si le Pixel 11 Pro Fold parviendra à surperformer son prédécesseur et à franchir le seuil des 5% de part de marché, surtout avec l'arrivée d'Apple.
L’année 2026 s’annonce décisive. Avec un Razr (2026) à un prix compétitif en vue et l'arrivée probable d'un Galaxy Z Fold 8 Wide, Samsung devra redoubler d'efforts pour reconquérir sa place de leader. Il est impératif que la marque coréenne révise sa stratégie, en se concentrant notamment sur la compétitivité du Z Flip 8 face au Razr Ultra et en proposant une version FE véritablement abordable. Le marché des smartphones pliables est en pleine effervescence, et seule l'adaptation et l'innovation permettront de survivre à cette course à l'innovation.
Le chiffre est là : les ventes de smartphones pliables ont augmenté de 28 % en 2024 en Amérique du Nord, un chiffre qui souligne le potentiel de cette Technologie. Mais la question demeure : Samsung, champion incontesté pendant des années, réussira-t-il à résister à l’assaut de Motorola et à l'arrivée imminente d'Apple ?