Haier : la maison connectée prend de l'ampleur, et l'espagne en profite
Haier confirme sa montée en puissance sur le marché mondial, notamment grâce à son écosystème Haier Smart Home, désormais leader en Amérique du Nord, en Asie et dans la région de l'Australie-Nouvelle-Zélande. L'entreprise, qui a conquis le marché espagnol, ambitionne désormais de devenir la marque de référence en électroménager, en misant sur la connectivité et l'expérience utilisateur.
L'expansion européenne au cœur de la stratégie
Le géant chinois, fondé en 1984, a réalisé un bond en avant en 2025, devenant le deuxième groupe le plus vendu en Espagne, consolidant ainsi sa position sur le continent européen. L'Espagne, qui enregistre désormais les ventes les plus importantes du groupe en Europe, est devenue une priorité pour Haier, tout comme l'Amérique du Sud. Cette stratégie s'appuie sur trois piliers : le développement des produits connectés via la Technologie hOn, une stratégie commerciale affûtée et une positionnement de marque à double identité qui a doublé le chiffre d'affaires depuis 2021.
La marque mise sur une transformation profonde, passant du simple produit à une véritable expérience utilisateur. « Nous travaillons en étroite collaboration avec les distributeurs et plaçons le consommateur au centre de nos préoccupations », explique Xavier Rofes, PDG d'Haier Smart Home Iberia. Cette démarche s'inscrit dans la philosophie RenDanHeyi, qui vise à rapprocher l'innovation de la vie quotidienne, en intégrant connectivité, services et écosystème digital.
L'essor de la connectivité est un moteur majeur de cette croissance. 60% des ventes en Espagne concernent désormais des produits connectés, témoignant d'une demande croissante pour des appareils plus intuitifs et personnalisables. L'application hOn, qui compte désormais plus de 9,5 millions d'utilisateurs, est au cœur de cette expérience.
Haier a également renforcé sa présence avec la marque Candy, proposant une gamme de produits diversifiée, alliant design, innovation et efficacité énergétique. Le concept MultiWash, avec ses trois tambour indépendants, est un exemple de cette approche novatrice, et sa capacité s'étend prochainement à six tambours. L'entreprise anticipe un chiffre d'affaires de plus de 500 millions d'euros pour l'exercice 2026-2027.
L'acquisition de General Electric en 2016, suivie de celles de Candy et Hoover en 2018, a permis à Haier de bâtir un réseau de production étendu, avec 143 sites de fabrication et 35 parcs industriels. L’entreprise compte 230 000 points de vente.
Haier ne se contente pas d'évoluer, elle redéfinit le rôle de l'électroménager. Son ambition : devenir un acteur incontournable de la maison intelligente, et elle semble bien positionnée pour y parvenir.