Apple sème les publicités dans maps : siri 2.0, une avancée plus proche que prévu ?

Apple a officialisé son intention d’intégrer des publicités dans l’application Maps, une décision qui suscite déjà des interrogations. L’opération, visible dès l’installation de la bêta 2 d’iOS 26.5, repose sur la localisation de l’utilisateur et ses recherches récentes.

Les ‘suggested places’ de maps persistent, signe encourageant

Si l’arrivée des pubs est une nouvelle, les fonctionnalités existantes, comme les ‘Suggested Places’, continuent de figurer dans cette version bêta. Apple a confirmé que ces recommandations, basées sur les tendances locales et les recherches précédentes, incluront désormais des emplacements sponsorisés. Un détail qui pourrait, paradoxalement, être un indicateur de la proximité d’une mise à jour majeure : Siri 2.0.

Un partenariat google à la rescousse de siri ?

L’intégration des publicités dans Maps s’inscrit dans une stratégie plus large visant à améliorer la performance de Siri. Apple a conclu un accord avec Google, estimé à un milliard de dollars par an, pour intégrer une version customisée du modèle de langage Gemini de Google dans Siri. Cette intelligence artificielle, dotée d’un nombre de paramètres colossal (1,2 trillion), promettrait une compréhension du contexte bien plus fine que celle des versions précédentes. Un véritable ‘brain transplant’ pour l’assistant vocal.

Ios 27 et siri 2.0 : l’impatience monte

La publication de la bêta 2 d’iOS 26.5, qui inclut également des améliorations à la cryptographie E2EE (End-to-End Encryption) de Messages, rapproche l’arrivée de Siri 2.0. Initialement, on tablait sur une intégration avec iOS 26.5, mais la réalité semble indiquer que la mise en œuvre de cette nouvelle génération de Siri est reportée à iOS 27. L’attente devient palpable.

Apple insiste sur la protection des données personnelles, assurant que les informations publicitaires ne sont pas liées au compte iCloud de l’utilisateur. Pour accéder à cette bêta 2, il est impératif d’être abonné au programme bêta logiciel d’Apple. La course à la domination de l’assistant vocal ne fait que commencer.