Disney : l’ia, un pari coûteux qui déraille ?

La maison de l’émerveillement traverse une période trouble. Après des investissements colossaux dans l'intelligence artificielle, Disney semble confronté à des revers majeurs, illustrant les risques d'une ambition technologique mal maîtrisée.

Sora s’éteint, fortnite déchire : une stratégie en lambeaux ?

Le désengagement d'OpenAI de Sora, une IA prometteuse capable de transformer du texte en vidéo, est un coup dur. Disney avait consenti un investissement de 1 milliard de dollars pour intégrer cette technologie dans ses studios, Pixar et Marvel. L'arrêt de Sora, motivé par des préoccupations éthiques et des coûts énergétiques exorbitants, remet en question l'intérêt de cette collaboration.

Mais les difficultés ne s'arrêtent pas là. L'investissement de 1,5 milliard de dollars dans un métavers Fortnite, censé créer un univers digital immersif autour des licences Disney, s'avère un échec retentissant. Epic Games a récemment annoncé 1 000 licenciements et une réduction de 500 millions de dollars de son budget annuel, citant un besoin de stabilisation financière. Tim Sweeney, le PDG d'Epic Games, a clairement indiqué que cette situation était directement liée au faible engouement des joueurs pour le projet Disney.

La gestion de ces projets d'IA soulève des interrogations quant à la stratégie de Disney. L'entreprise semble avoir misé massivement sur une technologie encore immature, sans tenir suffisamment compte des risques et des retours potentiels. La perte de confiance des créateurs, notamment face au phénomène d'« AI Slop » – la prolifération de contenus de mauvaise qualité générés par l'IA – n'arrange rien.

Cette déconvenue pourrait bien forcer Disney à reconsidérer son approche de l'intelligence artificielle, et à privilégier des collaborations plus ciblées et moins coûteuses. Le temps des ambitions démesurées semble révolu.